11月5日至11月10日，在第八届进博会期间，京东全球购正式宣布升级“国家馆”项目。该项目是京东全球购“百亿千品新增长计划”的核心组成部分，旨在通过官方授权、资源整合与数字化赋能，将国家馆打造为海外品牌入华的首选平台。
此次升级的核心在于深化与国家官方机构的合作。京东全球购的国家馆均由各国驻华使馆及商会官方授权开设，这保证了产品的正宗性与来源可靠性。这一模式不仅为海外品牌提供了从入驻、营销到履约的全链路解决方案，也通过“国家馆”这一窗口，将各国特色商品与文化体验直接呈现给中国消费者。
作为该计划的重要实践，京东全球购在第八届进博会的采购商长廊亮相，并通过此前在东盟博览会期间成功上线“东盟国家馆”等项目，已验证了其“线上线下双线联动”的有效性，为“国家馆升级计划”的全面推行提供了范本。
此前，2025年7月份，京东全球购启动“百亿千品新增长计划”，未来三年内将通过跨境模式引入1000个海外新品牌，并助力其达成累计100亿元的销售增长。依托京东的跨境供应链能力，京东全球购为中国消费者带来了更丰富、更优质、更实惠的进口商品，并打造了连接全球品牌与中国消费者的最佳桥梁。
京东集团副总裁、京东零售跨境事业部总裁杨啓焜对《证券日报》记者表示，对于广大海外品牌而言，京东全球购的核心价值在于：一是提供低门槛、高效率的入华通道，无论是中小品牌和百年品牌，通过我们的跨境模式，无需投入大量资源即可快速打开中国市场；二是依托京东高效供应链基础设施和能力，以及营销生态、品质和服务等方面优势，帮助品牌精准匹配目标客群，实现销售快速增长；三是提供全链路的品牌赋能和服务，从源头直采到仓储配送，从内容种草到全域营销，再到售后保障，全方位降低品牌运营成本和风险，助力打造从“入华”到“扎根”的完整成长路径。
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